近日，開平市迎來喜訊——“馬岡鵝”地理標志證明商標經國家知識產權局商標局核準注冊（注冊號：73610319），成為繼“大沙天露茶”“潭碧冬瓜”之后開平市第三個國家地理標志證明商標，標志著開平特色農產品品牌建設成功邁上新臺階，將為鄉村振興戰略的深入推進注入強勁新動能。
“馬岡鵝”產自開平市馬岡鎮，因其適應高溫高濕、耐粗飼、草食為主的養殖特性，兼具體型優美、早熟易養等優勢，長期以來是當地農業特色產業代表。作為廣東四大名鵝之首，馬岡鵝既是江門六大特色農業產業之一，也是全國首個鎮級行政區公共品牌“馬岡優品”的核心產品。此外，“馬岡肉鵝”已于今年被國家知識產權局認定為地理標志產品。鑒于此，“馬岡鵝”注冊申請為地理標志證明商標十分必要，這是我市保護“馬岡鵝”產業發展的關鍵舉措。
一、強化頂層設計，完善品牌培育機制。一是印發實施方案，統籌部署明方向。為確保馬岡鵝品牌建設工作有序推進，市市場監管局精心謀劃，印發了《開平市地理標志商標和地理標志產品培育方案》，構建以地理標志證明商標、集體商標為區域公共品牌，企業自主商標為個性化品牌，“區域公共品牌+自主品牌”協同發展的地理標志品牌發展體系，為馬岡鵝品牌建設指明了清晰的方向。二是成立專項領導小組，組織保障促落實。市市場監管局高度重視馬岡鵝品牌建設工作，專門成立了由局長擔任組長，分管領導任副組長的工作領導小組，先后多次召開專題會議進行研究，及時協調解決商標注冊過程中遇到的重點難點問題，為馬岡鵝品牌建設提供了堅實的組織保障。三是成立商標品牌指導站，提供專業指導服務。為進一步提升品牌培育的專業化水平，市市場監管局成立了“馬岡鵝產業商標品牌指導站”，聚焦商標注冊咨詢、品牌培育指導、維權援助等核心服務內容，通過深入調研走訪企業，了解他們的實際需求和困難，舉辦各類針對性強的培訓會，為企業提供全方位、多層次的專業服務，有效提升其品牌意識和運營能力。
二、聚焦精準服務，深化專業指導。江門市市場監管局高度重視“馬岡鵝”地理標志品牌培育工作，統籌全市資源，強化政策指導，將“馬岡鵝”納入江門市地理標志重點培育名錄，并積極對接省級部門爭取支持。一是專家團隊把脈問診，提供專業指導。為確保馬岡鵝品牌建設工作科學規范推進，市市場監管局主動對接專業機構，邀請廣州商標審查協作中心、廣東商標協會專家組實地考察馬岡鵝養殖基地和加工企業，深入了解馬岡鵝的養殖環境、養殖技術、加工工藝等情況，并組織召開專題研討會，重點圍繞商標注冊材料準備、品牌建設路徑等關鍵環節提出了專業建議，為后續的工作提供了強大動力，有效避免了工作彎路，提升了工作效率和質量。二是專業機構全程參與，確保申報質量。市市場監管局建立“政企聯動”工作機制，與馬岡鎮政府密切配合，引入商標代理機構提供全程專業服務。協助完成材料收集整理工作，包括對歷史文獻進行考證，挖掘馬岡鵝的文化底蘊和歷史淵源；對品質特性進行分析，確定馬岡鵝獨特的品質指標；對地域關聯性進行論證，證明馬岡鵝與開平市特定地域的緊密聯系等，最終形成了一套完整、準確、合規的申報材料。同時，協助制定《開平市馬岡鎮農業綜合服務中心“馬岡鵝”地理標志證明商標使用管理規則》，為商標注冊提供了有力支持。
三、細化申報流程，攻克關鍵環節。一是扎實做好前期培育。市場監管局主要領導多次深入馬岡鎮進行走訪、調研，深入挖掘馬岡鵝的歷史淵源、地理氣候特征等佐證材料，積極做好申請研判和籌備工作，對商標注冊的可行性進行充分評估，制定詳細的申報方案，為申報工作奠定了堅實基礎。2022年3月，開平市馬岡鎮農業綜合服務中心向國家知識產權局遞交“馬岡鵝”地理標志證明商標申請材料，國家知識產權局于2023年9月5日出具受理通知書。二是嚴格把控申報過程。實行“專人專管”機制，明確專人負責跟蹤申報進度，緊盯材料提交等關鍵節點，爭取申報流程“零差錯”。為解決檢測機構方面存在的問題，指導開平市馬岡鎮農業綜合服務中心委托江門市質量計量監督監測所對馬岡鵝的肉質、營養成分等進行檢測分析，形成權威檢測報告，并及時向國家知識產權局補交相關材料。經過多方努力，最終“馬岡鵝”地理標志證明商標經國家知識產權局核準成功注冊。
“馬岡鵝”地理標志證明商標的成功注冊，是開平市特色農產品品牌建設的一個里程碑。下一步，開平市將加快推進地理標志商標許可使用，推動“馬岡鵝”品牌價值轉化，助力“一鄉一品”產業高質量發展，為實現鄉村振興戰略目標作出更大貢獻。
